传统乳业大佬想赶个时髦，一手操流量，一手搞微商。只是没想到搞来搞去，好好的一个跨界新零售的健康管理项目竟然卷进了网络传销里。

虽然责任现在都被判到了经销商那里，但是项目染上的污点想来是一时半会都洗不掉了。

何况一场正常的商业纠纷搞得好像宫斗剧一样，贵妃上位干掉了皇后娘娘，皇后娘娘不仅进了冷宫，还被“赐了‘一丈红’”。

而蒙牛这个“大猪蹄子”却修起了“闭口禅”——不发一语。

蒙牛进军新零售惹争端

这次“宫斗”的契机来源于哪儿呢？

公开资料显示，2018年1月，蒙牛推出“慢燃”奶昔进军微商瘦身领域，2019年3月推出升级版“慢燃PLUS”。2018年11月，蒙牛还推出“凝纯”水解胶原蛋白果冻进军微商美容领域。

电子商务研究中心监测数据就显示，从市场规模来看，2016年微商行业总体市场规模为3607.3亿元人民币，2017年微商行业市场总体规模达6835.8亿元人民币，增长率达89.5%，增长速度领跑传统电子商务等其他商业领域。

这样的增长速度，也难怪让老牌的乳企巨头垂涎不已。

然后，“皇后娘娘”就粉墨登场了。

北京优选千通技术有限公司2016年成立。官网信息显示，其创新打造新电商模式，社群营销主售卖，线下活动助宣传，网红直播软推广，分享收益助企业，形成闭环产业链联盟。官网信息还披露，优选千通于2017年底牵手蒙牛集团打造推广慢燃纤维奶昔后，在不到2个月的时间内回款将近2亿。

而就在不经意的转身间，贵妃娘娘也乘着春风而至。

优选千通方面称，慢燃项目授权期间，孙帆组建并负责南京运营中心的运营、管理与监督工作，组织、实施慢燃项目具体事宜，期限一年。

期间，他先后以优选千通的名义对外与江苏苏浙国际商贸有限公司、内蒙古景瑞商贸有限公司、苏州云领智合生物科技有限公司、云南道赛商贸有限公司、青岛微视角传媒有限公司等5家公司签署合同，上述五家公司接受南京运营公司的领导，执行经上海鲜语审批备案的慢燃产品在全国微商渠道的推广、经销活动。

“宫斗戏”让人眼花缭乱

孙帆显然是个“能人”，因为在优选千通卷入网络传销被处以4300万元人民币罚款并和蒙牛授权到期“分手”的时候，他不仅“翩然而去”，还转身坐上了“凤位”——“到蒙牛社交新零售平台出任总经理职务”。

3月21日，“蒙牛慢燃纤维奶昔”前微商独家经销商北京优选千通技术有限公司在官方微信上公开发文指责据称已出任蒙牛社交新零售平台总经理的孙帆，称其在优选千通负责慢燃项目期间由于决策及管理失误，导致优选千通被工商部门调查。

3月22日，湖北省京山县工商局方面向媒体证实，优选千通公司在经销“蒙牛慢燃纤维奶昔”时涉网络传销，被处以4300万元人民币罚款，目前该公司已发起行政诉讼。

3月21日，优选千通公司通过官方微信公众号“轻享慢燃”发布《关于慢燃项目授权到期的通告》。通告显示，2017年12月18日，该公司与蒙牛集团全资子公司上海鲜语牧业销售有限公司签署协议，取得“蒙牛慢燃纤维奶昔”微商渠道独家经销商资格，授权期限截至2019年2月28日。

同时，优选千通还表示，正是由于孙帆负责慢燃项目期间的决策及管理失误，导致优选千通自2018年6月开始接受工商部门调查，并造成了一系列运营和售后问题。

优选千通称，经调查，自2018年9月起，孙帆私自与江苏苏浙国际商贸有限公司、内蒙古景瑞商贸有限公司、苏州云领智合生物科技有限公司、云南道赛商贸有限公司、青岛微视角传媒有限公司签署合同5家公司启盘运营“蒙牛凝纯·水解胶原蛋白品璨果冻”，并成立南京亦美今生电子商务有限公司，存在擅自转化慢燃代理数据、违规运营、煽动代理退货、私收保证金等“严重损害我司及股东利益的行为”。

在通告中，优选千通称，2019年2月21日，孙帆还在未办理离职手续的情况下，“擅自到蒙牛社交新零售平台出任总经理职务”。据悉，2019年2月19日，在江苏省南京市举办的“蒙牛社交新零售2019荣耀起航”大会上举行了蒙牛社交新零售平台公司签约仪式，孙帆以蒙牛社交新零售平台公司总经理的身份出席该活动。

优选千通在通告中认为，“孙帆的上述行为不仅直接给公司造成了严重的经济损失，且导致优选千通的声誉受到严重影响，我司及股东将依法追究孙帆的相关法律职责。”

优选千通还指出，“对于近期有部分代理人反映的梦燃国际、微视角等通过散布我司倒闭谣言，以怂恿慢燃用户退款并加入其新品团队的情况，正在核实调查中。”

先是借着“皇后娘娘”老东家上位，并顺便下了个毒——优选千通被处罚4300万元人民币，并且卷入网络传销，这名声也毁啦。然后转身就投进了“大猪蹄子”的怀抱，顺便直接就掌了凤印——有媒体称，孙帆3月23日表示，其目前在蒙牛集团的身份是社交零售营销战略顾问，且有蒙牛颁发的聘书，“蒙牛社交新零售平台总经理”的职务则尚未正式任命。最后，还顺便挖一挖老东家的墙角，给自己添一波业绩。我就问你，这样的操作秀不秀？

“大猪蹄子”扬帆再起

对于前总代涉嫌传销一事，蒙牛集团方面回应媒体称，蒙牛已和优选解约，因事件正处在司法阶段，不便回应。

据慢燃官方微信公众号3月21日发布的更换经销商的公函称，最新的经销商是轻享慢燃(杭州)网络科技有限公司。

上海鲜语已与轻享慢燃（杭州）网络科技有限公司签署合作协议，并指定轻享公司为慢燃产品唯一合法经销商。同时，上海鲜语“将积极协助优选千通与轻享公司妥善进行市场交接工作”。

对于优选千通遗留的退款问题，轻享公司3月23日称，此前没拿到货的代理商可选择1：1来轻享公司兑换“慢燃PLUS”新品，且不需补缴差价，“目前80%的老代理都愿意来新公司接着做。”而对于想退款的代理，轻享公司表示，“这个钱大部分在优选千通，蒙牛没拿到钱，我们新公司也没有义务垫付”，1：1兑换产品已经让还未正式招商的轻享公司蒙受了损失。

同时，慢燃招商政策也发生了变化。据介绍，招商层级由过去的3个层级变为高级合伙人、城市合伙人2个层级，取消了城市经理这一级别；消费层级则由过去的创客、体验官，变为办理季卡、月卡。

轻享公司称，“新制定的模式已经给几家律师和蒙牛法务看过，也向工商部门请教了，会合法合规运营。”今后公司会用合同约束各级代理，慢燃新品也增加了追溯码以解决乱价现象。