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微短剧高度雷同导致审美疲劳

      作为新兴网络文艺形态,微短剧近年呈现迅猛发展态势,在不断为影视市场打开新的想象空间的同时,也因内容创作出现大量雷同现象,使受众产生审美疲劳。曾有媒体对6000部微短剧的剧名进行分析,从中提取出386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”。不仅剧名雷同,相当数量的微短剧从故事框架到人物设定,从服化道设计到台词细节,对爆款作品进行全方位的“还原”和挪用。比如,某微短剧与网剧《长月烬明》从故事、人设,到服化道出现很多相似之处。某平凡女子在后宫逆袭成功并为母亲报仇的作品火了,仿照之作蜂拥而至,有的改一下时代背景,有的换一个人物身份。还有很多微短剧靠与爆款作品类似的剧名吸引流量,比如有的观众误以为微短剧《乘风破浪的婚姻》是综艺《乘风2023》的衍生作品而点击观看。

  微短剧之所以出现大量雷同内容,原因主要有两个。一是不少微短剧自网络文学作品改编而来,网络文学中又有相当一部分作品存在人物标签化、情节套路多、故事同质化的问题,网络文学原著内容雷同,由其改编的微短剧也难免大同小异。二是微短剧特殊的生产播出机制,为滋生雷同之作提供土壤。从观看渠道上,微短剧分为App端与小程序两种模式。App端模式指用户通过爱奇艺、抖音等平台直接观看消费,制作方通过成片分账、版权合作等实现内容变现。小程序模式指用户通过视频平台、社交平台导流进入第三方小程序,进行内容观看消费。制作方将微短剧作品售卖或授权给分销机构,分销机构在汇聚一定数量的微短剧作品后形成内容库,上线运营一个至多个付费微短剧小程序,在抖音、快手等平台投放引流。在算法逻辑之下,视频平台将微短剧的“吸睛”内容推送给潜在用户,吸引用户到小程序里付费观看,使很多雷同的劣质微短剧获得高额充值收入。从这个角度看,“小程序”类微短剧不完全依赖优质内容变现,还靠投流变现。在利益驱使下,部分从业者压缩制作成本,批量推出同质化产品,并将更多资金用于投流,制造有流量缺质量的所谓“爆款”。根据相关报告分析,2023年中国微短剧投流规模达312亿元。这无形中扼杀了原创的积极性、窄化了题材范围,使创作环境出现投机、短视的不良风气。

  有关部门对这些问题高度重视。近日,国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》,从6月1日起对微短剧施行分类分层审核,投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核,30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核,30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责。未经审核且备案的微短剧不得上网传播。这一新规落地,进一步规范了微短剧的备案管理、明确权责划分。审核备案过程将大量雷同劣质之作淘汰出局,有利于从源头上对这一不良现象进行调控,优化结构、拓展题材、鼓励原创,从而助力兼具现实质感与艺术巧思,在选题、内容、形式上有新意和想法的优质作品脱颖而出。雷同创作减少了,通过投流引流就能让雷同之作成为爆款,获得高额收益的吊诡现象也将越来越少,在一定程度上能促使那些为挣快钱入局的投机者离场,让行业回归创作初心。有媒体留意到,不少“小程序”类微短剧从业者已出现向视频平台或主流媒体寻求合作、走精品化路径的趋势。

  我们将眼光放长远些,微短剧创作雷同的现象并不是个例。某种程度上说,从模仿前人到自出机杼的沉淀淘洗过程,几乎是每种文艺形态都必然要经历的发展阶段。与其他文艺形态相比,微短剧体量小、周期短、试错成本低,有“船小好调头”的优势,能为探索多样化的题材、风格和创作思路提供更多契机,成为创新的“助推器”、精品的“孵化池”、人才的“培养皿”。经过几年发展,微短剧已经在不断探索中积累了丰富的经验、集聚了大量的资源。不仅如此,主流媒体、视听平台、头部影视公司等“正规军”不断入场,也用成熟的内容策划制作能力与规范的生产流程,为微短剧领域注入更多新鲜血液和创新力量。所以,微短剧当下的乱象,其实是“披沙拣金”的肇始。

  我们欣喜地看到,很多创作者已经意识到以雷同之作快速套现不是长久发展之计,纷纷停止低水平重复,积极投身高水平创造的行列。《逃出大英博物馆》在人物设置上出彩,让从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶,化身成身着古装的女孩。《河姆渡的骨哨声》赴河姆渡遗址实地取景,复刻带藤条骨耜、单耳木碗等原版文物,带观众沉浸式感受河姆渡生活的远古意境。《柒两人生》采用真人实拍与虚拟现实相结合的“虚拟制片”方式,用LED虚拟影棚代替实景,呈现暴雨里建筑物全景、缆车摇摇欲坠的画面、不同场景空间的快速转换等。相信随着新规进一步贯彻落实,创作者的精品原创意识会越来越强。届时,将有更多新理念融入、新技术应用、新模式涌现,助推微短剧发展从低水平重复走向高水平创造,逐渐进入高质量发展的新阶段。

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人之所需,并不是要做些事,而是要有所为,或是说,需有所是。——梭罗

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